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          有理數丨夏日未到防曬先“行” 今年防曬市場(chǎng)“卷”什么?

          2024

          / 04/21
          來(lái)源:

          海報新聞

          作者:

          俞春紅

          手機查看

            防曬是夏天的專(zhuān)屬?不,對紫外線(xiàn)的“戰爭”已經(jīng)打響了。隨著(zhù)天氣逐漸回暖,各大品牌紛紛搶占先機,意在新一輪的市場(chǎng)競爭中搶占先機。在戶(hù)外運動(dòng)和旅游出行等新生活方式驅動(dòng)下,防曬市場(chǎng)賽道越拓越寬。

            “防曬+”概念盛行 “黑科技”成新賣(mài)點(diǎn)

            高速增長(cháng)的防曬市場(chǎng)涌現出了新的藍海,各大品牌商爭相推出各式各樣的防曬產(chǎn)品,為消費者提供了更多選擇,也開(kāi)拓了防曬市場(chǎng)的細分領(lǐng)域,涵蓋防曬、涼感、吸濕、速干、透氣等多重需求。此外,以“精準防曬”為標識,針對身體各部位提供專(zhuān)屬防曬功能的產(chǎn)品,逐漸走入大眾視野。

            此外,“黑科技”防曬也是今年的一大亮點(diǎn),比如,含有涼感纖維、冷紋素材和涼感薄荷盾科技的產(chǎn)品;防止眼周老化的漸變色防曬口罩、全遮光的黑膠貝殼遮陽(yáng)帽和頭皮防曬噴霧等創(chuàng )新產(chǎn)品;注入二氧化鈦防曬因子原紗的防曬服;玻尿酸和木糖醇防曬衣;等等。值得注意的是,目前市場(chǎng)上,紫外線(xiàn)防護指數UPF50+已成為不少防曬用品的標配,部分防曬用品稱(chēng)紫外線(xiàn)阻隔率高達99%以上。

            眾多品牌紛紛加入防曬賽道

            巨大的市場(chǎng)潛力讓很多品牌瞄準該賽道,紛紛做起了防曬產(chǎn)品。在新老品牌的入局下,為了提高產(chǎn)品競爭力、爭奪市場(chǎng),不少品牌除了在功能性上下功夫,還開(kāi)始注重產(chǎn)品的顏值和設計。

            從數據看,絕大部分企業(yè)入局防曬賽道并不久,業(yè)內認為,防曬市場(chǎng)是典型的新消費品類(lèi),從發(fā)展趨勢來(lái)看,防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場(chǎng)景等都可以成為防曬企業(yè)新的開(kāi)掘點(diǎn)和競爭點(diǎn)。

            防曬開(kāi)始進(jìn)軍多個(gè)領(lǐng)域

            除了關(guān)注“人”,防曬的重要性在動(dòng)物界、汽車(chē)界、建筑材料等領(lǐng)域逐漸普及,例如寵物消暑產(chǎn)品、汽車(chē)防曬材料等等,成為了最近比較熱門(mén)的消費領(lǐng)域。

            隨著(zhù)防曬市場(chǎng)的進(jìn)一步擴容,以及消費者對防曬需求的升級,混戰的防曬市場(chǎng),科技內卷愈加兇猛。但可以肯定的是,雖然防曬市場(chǎng)已是紅海,隨著(zhù)全民防曬、全年防曬、全氣候防曬的開(kāi)啟,品牌通過(guò)在原料、技術(shù)、適用場(chǎng)景、細分人群等領(lǐng)域展開(kāi)創(chuàng )新,仍然大有可為。

            編輯:俞春紅

            設計:高文

          責編:鄧玉莉

          審核:高娜

          責編:高娜

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